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夜色朦胧，黟县宏村景区内，月沼两旁悬挂的灯笼亮起，温柔而氤氲，鳞次栉比的徽派建筑在灯光的映衬下倒映在湖面，让一方山水更显雅致。街巷内，吆喝声、欢笑声、游客的交谈声络绎不绝，置身其中，仿佛回到了徽商兴起的年代，热闹非常。数据显示，今年上半年，宏村景区接待游客近160万人次，门票收入8682万元。
以宏村景区为代表，经过多年发展的宏村镇已形成一步一景、全域旅游连片集聚发展的良好态势。近日，宏村上榜第二批国家夜间文化和旅游消费集聚区。
宏村镇历史文化悠久，有不可移动的文物625处，拥有世界文化遗产1处、全国历史文化名村3个、中国传统村落14个。这里旅游资源集聚，全镇有景区景点8个，各景区之间相互依托、互为补充，分而不散，最远距离仅25分钟车程。这里旅游业态丰富，形成了以摄影写生为核心，与研学、体育、影视、电商、休闲等多种业态深度融合发展的局面。
近年来，宏村镇围绕“古村夜韵”品牌，大力发展精品民宿、特色酒吧、网红餐厅等时尚业态，注重老字号、非物质文化遗产与艺术学生文化交融，打造艺术气息浓厚、吸引年轻人群体的夜间经济集聚区。目前宏村景区、卢村景区、塔川景区、奇墅湖景区等都已全面开放夜游服务，完善了照明和景观设施，延长游览时间至22点，景区可游览面积达日间游览面积的90%以上，日夜景观呈现旗鼓相当又各有千秋的风采。除此之外，镇内各景区为避免同质化竞争，从IP文化、科技应用、产品业态、服务细节等方面纷纷推出具有自身文化特色的夜游产品；夜宴方面，除了提供徽州特色菜肴，还拥有全国各地特色小吃，积极做大做活夜间消费规模；夜购方面，延长商业街、超市营业时间，且定期举办徽州特产、“五黑”产品、文创产品等夜间购物节活动，促进夜间消费；夜演方面，深入挖掘徽州文化内涵，大力引进国内知名演艺公司合作打造具有地方特色的情景剧，其中以《宏村·阿菊》和《凤鸣宏村》最为出名；夜宿方面，大力发展精品民宿和主题文化酒店，契合亲子游、康养游、度假游等需求；夜娱方面，依托美术馆、艺术馆等，定期策展不同主题、不同系列艺术作品、文化创意精品的夜间展览，并在夜间开展徽州三雕、徽墨等传统艺术的手作制造，延长旅客游览时间。
记者 李晓洁
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