3块钱是面子，4块钱才是生活，不是小瓶买不起，而是大瓶大瓶更具性价比。仅仅多一块钱，Pro版本，却换来了500毫升，和一副笨重的取巧。

第四消费时代来了

(资料图片仅供参考)

平替、代工厂、共享型生活，不知道什么时候年轻人开始反向消费了。

一个LV包包要存一年工资才买得上，现在平替成奈雪外卖袋，不但保温还不用钱，一杯星巴克要33块，现在平替成剩菜盲盒可以买三份限量版，aj要四位数，现在平替成人字拖可以穿完一个夏天，年轻人这波反向消费，连省钱的父母看了也瑟瑟发抖，甘拜下风。

日本社会学家三浦展的《第五消费时代》或许可以解释现在的消费情况。自从改革开放以来，我们已经经历了几个消费时代。

第一时代是改革开放初期，只有少数幸运的50后、60后哪些从田间走向了工厂的老板才能享受到汽车和娱乐。消费离人们的生活其实很远。

第二时代是城市化和工业化高速发展，让60后、70后摆脱了贫困，家电和私家车成为了千家万户的普遍选择。万元户是人人羡慕的对象，一群人挤在一家看电视成了一代人的回忆。

第三时代则是大众化时代，人们开始追求个性化，但与此同时却受到资本主义的操纵，让许多中产白领为了面子超前消费，陷入消费主义陷阱。你只有消费了什么，你才是什么的观念，让这一代人饱受消费主义的危害。

现在我们已经进入了第四个消费时代。当下年轻人的反向消费有这么三个关键词，极简主义、共享经济、可穷。90后、00后不再追求名牌和浮华，而是寻找性价比极高的商品，穿着没有品牌没有标签的衣服也能感到自信和自在。他们不再被资本主义左右，而是开始自主创造生活，构建人与人之间的全新链接。

消费降级还是智商升级

在过去的618中，大家普遍反应比较平淡，购物欲望很低，给我的感觉是大家只买刚需的东西，便宜但不需要的东西或者暂时用不着的东西通通不考虑。这次“618”是淘宝和阿里投入最大的一次，但也是效果最差一次，销售额增速创下3年最低，到现在都没看到胜利“海报”，这市场真的是带不动了。

很多人都说消费降级的信号非常明显了。今年一季度拼多多的业绩实在是令人咋舌。营收直接猛增了6成，利润甚至更是飙升了212%，达到了惊人的80多亿！相比之下，阿里和京东的增长率却只是个位数或者出现了负数。

这表明了什么呢？简单地说，就是“9.9元包邮”才是未来国内消费市场的发展方向。可以想象，各大电商平台都会倾尽全力进行价格战，力争在市场上占据更大的份额。

同样，端午节假期，文旅部给出的数据显示，相比口罩之前的2019年，出行人数增长13%，但总消费却下降5%，考虑到这几年物价的上涨因素，实际出游人均消费应该大幅下跌20%左右的，这也是消费降级的另一个佐证。

而中产最喜欢的奢仕品之一劳力士手表，今年的价格依然没有什么起色，自打去年暴跌之后就一直没缓过来，还在持续阴跌。

但当年轻人不在消费浪潮中向前冲，而是选择后退一步保留节奏时，好像这也不能算是一种消费降级。反向消费并不是消费的降级，而是对传统消费模式的一种反思与转变。

在消费降级的象限里，消费者更加注重消费的实用性和性价比，不再盲目追求高端奢华的产品。从动机看，消费降级有“主动”和“被动”之分，一则是消费者主动选择降低消费水平，清减消费行为，追求简单、实用的生活方式；另则，消费者基于收入增长的约束，不得不捂紧钱袋子，被迫“节流”。

与其说是消费降级，不如说是消费者不在被消费主义绑架了，算以一种智商升级的变化。新一代消费者越来越倡导节俭、绿色和可持续的购物方式。他们不再盲目地追求奢侈品和消费主义，而是更注重购物决策的理性和价值。

与以往不同，他们更多地关注实用性、品质和环保性。这种消费趋势正在逐渐变为一种生活方式，年轻人们正在积极寻找更加可持续的消费选择，从而推动了市场向更加环保、健康和可持续的方向发展。

年轻人为何选择反向消费？

随着社会经济的发展和观念的转变，越来越多的年轻人开始追求性价比而非品牌和档次。这种心态的转变源于多方面的原因。

首先，年轻人从求同到求异，不再追求与众不同的彰显，而是注重个性化和实用性。越来越多的人能买得起名牌包包、越来越多的人能用得上苹果手机。这些东西并不能彰显自己的独特，而本来这些东西，价格昂贵、性价比不高，那必然就失去了原来的吸引力。

其次，国民经济发展的阶段性变化，导致不少年轻人陷入失业和就业困难的苦境，这也让他们开始重视勤俭节约，逐渐接受反向消费的理念。3年疫情虽然已经过去，但仍有许多年轻毕业生，即便找到了暂时养家糊口的工作，也难以得到理想收入。

一份辛苦耕耘的工作只能换来勉强维持生计的薪资，让他们不得不每天起早贪黑地奋斗。在这种情况下，年轻人们难以保持正向消费的态度。他们渐渐认识到勤俭节约的重要性，但这也许是因为他们已经经历过困境的磨练。

第三，社会物价水平的上涨，让许多人认识到品牌并不一定意味着高品质，而是一种虚荣和攀比的表现。因此，反向消费逐渐成为一种趋势。如果在这种时候还要打肿脸来充胖子，那最后吃苦受罪的只能是自己。

现在越来越多的年轻消费者认清这一事实，在消费上逐渐回归理智。反向消费，或许并不意味着消费降级，而是年轻消费者认清事实。

反向消费主要是年轻人认识到理性消费的重要性，从欲望中解放出来，更好地管理自己的财务，同时也减少浪费，从中获得更多的快乐。

这个时代的到来，标志着我们消费观念的深刻变革。我们正逐渐回归理性消费，追求简单、实用、环保的生活方式，表达出对过度消费和浪费的反感。

而在共享经济的推动下，漫步于城市街头的极简主义风格和“无品牌即奢华”的哲学越来越受到年轻人的追捧。

这是一种主张自由、艺术、文化、环保的生活方式，留白、低调、平衡和品位成为了新时代的时尚标志。当然，这种思想并不是孤立的，它是我们社会文化风气的必然结果，同时也是我们未来生活的模式。

在这个时代，我们需要的不仅是满足自己的需求，更需要去关注和分享他人的价值，让大家都可以共同分享这个美好的世界。

结语

反向消费的兴起，不仅能够带来更多的实惠和优惠，更能够带来更有品质、更有价值的生活方式。它已经成为年轻人的新选择，也在一定程度上改变了商品市场的格局。

同时随着单身主义的流行，以及工作的流动性，共享型生活，势必更加安全，更加灵活，越来越多人选择合租房，均摊房租的同时防火防盗，更防止孤独，意外死在出租屋，共享还意味着循环使用二手货，如二手车闲鱼，二手服饰，这些行为是环保的，杜绝浪费的，极简主义的。

这不是消费降级，而是智商升级，我们曾经苦苦追求消费主义带来的多巴胺，每天沉迷短视频的短暂刺激，却忘记了我们最需要的是在忍受痛苦，克服挫折的过程中，带来的内啡肽，这才是我们，不断变强的筹码。

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